城乡假日消费要不断提质升级

文/王克剑

5.15亿人次出游、3890.61亿元旅游消费、“线上”“线下”活力不断……刚刚结束的“十一”假期，“活力”成为“十一”黄金周的生动注脚。

无论是返乡探亲、回家团圆，还是出行旅游、享受“诗和远方”……在疫情防控常态化的背景下，不断升温的假日经济，蕴藏着我国消费市场和经济发展的巨大活力，其中城市消费活力十足，乡村消费不断升级。

“十一”长假，尽管很多人选择探亲或出游，但仍有很大一部分人选择就近过节，这就进一步促进了城市消费，繁荣了城市服务业。与此同时，很多城市推出消费券或其他促消费等活动，这些活动不仅拉动城市商超消费、带动餐饮市场升温、促进景区剧院繁荣，还促进城市新业态进一步融入消费潮流。

尽管城市假日消费不断繁荣、内容模式不断翻新，但是在假日消费市场上，仍出现了一些商品或服务价格偏高、景区或纪念品同质化程度高等现象，这不仅无益于假日消费的发展，还打击了消费者的积极性。

为繁荣假日经济，保护消费者权益，促进假日消费，应加强对部分行业有效的市场监管，规范市场秩序，提升从业者素质，创新升级产业发展模式；应强化城市群、都市圈的发展，加快高铁、城际铁路的建设，形成新的交通枢纽和旅游集散地，促进城市群内旅游消费；应从供需两侧同步发力，打造具有品质化、便利化、人性化等特点的假日消费模式，让消费者买得放心、玩得开心；应更新城市消费设施场所，打造各具特色的商业文娱综合体，提升本地消费、周边消费、居家消费的质量；应升级城市文旅消费业态，加快线上线下融合，不断满足体验式、场景化消费新需求；应进一步推进城市文旅产品创新，提升绿色消费、智能消费、健康消费在城市居民中的占比，让绿色经济、数字经济、康养经济等促进假日城市消费。

这个假期，除了城市经济再现活力、城市消费不断繁荣，乡村消费也不断升级——很多人走进乡村，欣赏鸟语花香，品尝农家饭菜，体验农事劳动……乡村旅游成为假日休闲新风尚。

假日的乡村，无论是人流量，还是各类消费，都较以往更为活跃。随着乡村振兴战略的实施，绿色发展方式和生活方式在乡村推广开来，生态环境进一步提升，再现山清水秀、天蓝地绿、村美人和的美好画卷。以良好生态环境为依托，乡村通过发展绿色智慧农业、乡村旅游、产业园区等产业，乡村百姓不仅能够宜居宜业，还富裕起来了。今年上半年农村居民人均可支配收入达到9248元，高于城镇居民收入增速3.4个百分点，随着收入的增加，乡村消费不断升级。

为进一步激发乡村消费市场，提升乡村经济活力，要持续推进并落实乡村振兴战略，打造农业兴、百业旺、乡村美、百姓富的新农村，为乡村消费升级创造条件；要加强乡村基础设施和公共服务升级改造，促进互联网、现代交通等设施的完善升级，有效缩小城乡间差距，培育乡村特有吸引力，驱动乡村消费动力；要鼓励人才“下乡”，吸引返乡创业“新农人”，利用当地优势和各自特长，为乡村发展注入新动能；要积极拓展乡村产业发展，提升乡村旅游质量和内容，保护并开发乡村红色旅游资源，推广以体验农事为主题的田园综合体，让农村特有的自然生态、文化底蕴重焕生机，持续助力乡村消费提质升级。（作者系城市建设杂志社社长）