来！看看海南自贸港的“网红”

随着媒体传播格局的变迁，以网红经济为代表的线上新经济活动快速兴起。海南也陆续出台扶持网红产业发展的系列政策举措，吸引国内优质网红人才落户海南。

优惠政策催生雨后春笋

2020年9月，海南出台《海南自由贸易港高层次人才分类标准（2020）》《海南自由贸易港高层次人才认定办法》，将电竞奖项获得者、网红主播、知名网络作家等各类新兴业态人才纳入其中。

2020年12月14日，海口市出台《海口市支持发展直播电商产业若干措施（暂行）》，支持直播电商产业发展，最高可奖励1500万元。

随着海南自贸港政策红利的持续释放，阿里巴巴、爱奇艺、字节跳动等互联网大厂纷纷入驻海口复兴城互联网产业园。截至今年6月底，海南与电商行业相关的企业有17621家，含“网红”字眼的相关企业有1508家；企业名称、经营范围或品牌名称含“直播”的企业有5330家。网红经济已然成为海南自由贸易港建设背景下的重要商业模式，运营模式也由农产品直播带货的单一化模式转向电商直播、探店推广、旅游景区打卡等多元化模式。

在新业态活动的发展下，越来越多海南本土网红达人、MCN机构意识到社交媒体的传播价值，国内各大MCN机构及文化传媒公司也纷纷落地海南。今年3月8日，李佳琦所属公司在海南成立电商公司；华策影视母公司大策投资集团与杭州平定投资集团共同投资打造华策影视电商基地，将在海南布局“影视传媒+电商贸易”新业态。

持续发展仍需补齐短板

网红经济本身存在着"生命周期短、不稳定"等问题，海南发展网红经济也存在较为明显的短板和制约因素。

●起步较晚。海南网红经济的起步相对比较晚，在网红运营的技术、手段和培养方式上仍与国内网红经济发达城市存在较大的差异。

●人才短缺。目前大部分网络红人，尤其是头部及腰部红人，主要集中在杭州等网红聚集城市；虽然海南政府出台了系列扶持政策，但是海南本土依旧存在人才短缺的问题。

●完善供应链。网红孵化是一个缓慢的过程，海南的MCN机构目前仍处于起步阶段，还未形成完整的人才生态链，打造本土头部网红及品牌，需要维持长周期的高昂前期投入。海南产业供应链的完善也是一个亟需解决的问题。

实现网红经济“软着陆”

对海南自贸港建设尤其是打造国际旅游消费中心而言，需要吸引全国乃至全世界的更多关注，而这，不能仅依靠独特的自然资源，更要给海南注入科技、娱乐、人文等新鲜元素。同时，立足本地特色，提前谋划布局，不断夯实相关产业基础，将"网红经济"接好接稳，让网红经济实现"软着陆"，更好更持续地发挥作用。